Долгата опашка на LEGO: Пример за Bидања

Un друга интересна статија мора да прочита за оние што го владеат англискиот јазик: Долгата опашка на ЛЕГО што всушност е извадок од книгата напишана од Крис Андерсон: "Создавачи". Авторот дискутира за феноменот на" Долга опашка "или" Долг воз ", израз што се користи во различни области како што се трговија или референцирање и кој исто така ги дефинира (меѓу другите) и производите чијшто маркетинг во мали серии е овозможен. преку Интернет и на кои традиционалните канали досега не беа видливи. Тој претставува пример околу компанијата ЛЕГО, гигантот кој отсекогаш одбиваше да произведува т.н. современо оружје и Тули, малиот производител на пластично оружје АБС.

Тој ја развива идејата дека конечно Тули дали ЛЕГО е услуга со тоа што на клиентите од старост им обезбедува додатоци што им овозможуваат да ја прошират својата страст кон ЛЕГО и да ја комбинираат со нивната привлечност кон работите во војната. Дете од 10 или 11 години на кое може да му здодее пластични нинџи или противпожарни возила, ќе го најдеше тоа Тули доволно за да ги задоволи неговите желби за војници, специјалци и воинствена акција. Brickarms, Brickforge и сите други производители на овој образец на тој начин ќе понудат дополнителна шанса за LEGO да ги види фановите кои пристигнуваат и кои избегаа од "Темно доба„и подготвени да инвестираат уште повеќе во нивната страст што стана колекција.

LEGO ќе го разбереше интересот да им дозволи на овие трети производители да произведуваат додатоци што не се во неговиот каталог од етички причини и имплицитно ќе ги поддржи со тоа што ќе им даде препораки за пластиката и техниките што треба да се спроведат за да бидат во согласност со духот бренд Овие мали производители имаат пофлексибилна структура од онаа на гигантот Билунд, кој ги планира своите производи однапред и ги валидира преку сложен комерцијален и индустриски процес.

Тули затоа ја користи оваа „Долга опашка“ со тоа што е во очи на производителот чиј инвентар го подобрува со своите креации кои на крајот не се натпреваруваат со постојните производи. Сите овие мали производители индиректно се дел од трговската галаксија LEGO и ги пополнуваат празнините на производителот исполнувајќи ги очекувањата на клиентите кои бараат специфични производи. Интернетот им овозможува да ги окупираат овие комерцијални ниши, да комуницираат ефикасно и да ги пласираат своите мали серии производи на обожавателите.

Ако имате време, одете разгледајте оваа многу интересна статија, што речиси ве тера да сакате да ја прочитате предметната книга.