Неколку интересни бројки за спротивставување на заблудите

Во неколку редови, еве бројки од професионални извештаи кои помагаат подобро да се разбере состојбата на моменталниот пазар на играчки во Франција, како и местото и стратегијата на LEGO.

Во текот на првите 8 месеци од 2012 година, пазарот за играчки во Франција беше негативно на -4% во вредност и -8% по волумен. Каде што Дејства Бројки (или акција фигури) е во нагло опаѓање со пад од 27% од остварениот промет во споредба со 2011 година, пазарот за градежни игри (со вклучен LEGO) е пораст за 18% во истиот период.

На пазарот на Акции на бројки, само лиценците на Спајдермен (+ 380% со помош на филмот), Power Rangers (+ 696% благодарение на враќањето на лиценцата преку Power Rangers Samurai), Одг (стабилен), Avengers и Batman добро се снаоѓаат.

Во однос на опсегот Friends, LEGO комуницира неколку бројки: Марката LEGO се смета за мешана до 5-годишна возраст преку Duplo. После оваа пресвртница, само 14% од женските клиенти стекнати до каузата. Ова е причината зошто LEGO ги преплави медиумите со реклами во 2012 година со цел да создаде озлогласеност околу овој нов опсег што е можно побрзо. LEGO проценува дека потенцијалот на овој опсег е барем еквивалентен на потенцијалот на опсегот City во период од 5-8 години.

За време на периодот од јануари до јуни 2012 година, LEGO е дел од Топ 10 рекламни во Франција со инвестиран буџет од 4.856.000 евра (лансирање на опсегот на Пријатели) и е на третото место зад двата гиганти Мател (9.858.000 евра) и Хасбро (7.179.000 евра). Брендовите MEGA не се присутни на ова рангирање, но менаџерот за односи со печатот што го запознав на NYCC 2012 ми потврди дека групата ќе биде поприсутна во 2013 година за да ги истакне своите лиценци (WoW, Halo, Skylanders, Power Rangers Samurai).

Буџетот за рекламирање доделен од LEGO во истиот период во 2011 година изнесуваше 3.162.000 €, т.е. зголемување од 53.6% во 2012 година. За споредба, Playmobil инвестираше 1.194.000 € во 2012 година, намалувајќи го својот буџет за 7.1% во споредба со 2011 година.

ТВ рекламирањето претставува 82.8% од вкупните инвестиции во рекламирање направени во текот на првите шест месеци од 2012 година, сите брендови заедно. 11.1% од сумите се инвестирани на Интернет, а кино, радио и печатените медиуми го делат остатокот.
Најголеми инвеститори во рекламирањето во 2011 година беа Хасбро, Мател и ocочи Прециози (Гормити).

Нема веродостојни информации во моментот во врска со лиценците за 2012 година, но како пример, знајте дека Топ 2011 во 3 година се состоеше од Бејблејд, Карс и Хелоу Кити.

Во играта со рангирање на најпродавани лиценци на пазарот за играчки и носена од филм, се наоѓаат Автомобили (2011), Спајдермен (2007), Војни на Starвездите (2011), Приказна за играчките (2010) и Рататуј (2008).

Во однос на дистрибутивните канали, неколку бројки: Помеѓу 2009 и 2011 година, уделот на пазарот на супермаркети / хипермаркети се зголеми за само 1%, додека pdm на специјализираните брендови се зголеми за 7%. Најголем пораст е за кредит на онлајн трговци со + 47% пдм за 3 години.

Што се однесува до продажбата на производи за собирање во кесички, тоа е огромен пазар: Производи помалку од 5 € претставуваат 40% од количините продадени во Франција благодарение на цената прилагодена на детските буџети и импулсните набавки. Како референца, брендот PetShop лансиран во Франција во 2005 година веќе понуди повеќе од 2000 различни препораки со успехот што го знаеме. Доволно за да се разбуди апетитот на брендовите LEGO, Playmobil или MEGA со нивните фигурини во кесички во овој сегмент.