ЛЕГО и прекрасниот свет на лиценцирање ......

Тоа е од читање на објава на блог Сè за тули дека си поставив неколку прашања во врска со лиценцата Лего Leвездени војни и, патем, многу други лиценци развиени од LEGO со различен степен на успех во последниве години.

Според мое мислење, стратегијата LEGO е поставена на две многу различни нивоа: Лего Leвездени војни, а остатокот ....

Невозможно е да се направи амалгам помеѓу универзумот Војна на ѕвездите, населени со колекционери и опремени со реална политика на деривативни производи и „опортунистички“ лиценци што ги користеше LEGO за време на издавањето филмови или цртани филмови за пошироката јавност.

Универзум Војна на ѕвездите е умно управуван од неговите корисници и неговиот интерес постојано го оживува со колекционерите и обожавателите со големо засилување на ДВД или Blu-ray реизданија, 3Д, анимирани серии, конвенции, итн. .... ЛЕГО го разбра и го искористи на вистинско време

Производите од асортиманот Лего Leвездени војни не се наменети само за деца или AFOL. Тие се насочени и кон многу поголемиот круг на колекционери кои не се двоумат да соберат сè што може директно или индиректно да влијае на овој универзум, кој стана митски за loversубителите на научна фантастика.

Fansубителите на „Војна на Starвездите“ купуваат производи на LEGO затоа што се базираат на сагата и не се грижат за тулите како такви. Нивната страст ги тера да инвестираат понекогаш неселективно во сите деривативни производи и палетата LEGO Star Wars не е исклучок од ова правило. Ако лиценцата „Војна на Starвездите“ беше потпишана со MEGAbrands, колекционерите ќе ги потрошеа своите пари на MEGAblocks .....

Што се однесува до другите лиценци, LEGO е уште попорутунистички. Серија сетови Принцот од Персија ou Индијана Џонс има многу пократок траење на комерцијалниот живот и генерално не го преживува повлекувањето на филмовите кои служат како комерцијална поддршка на постерот. Исто е и за опсезите Пиратите од Карибите ou Хари Потер, две лиценци за кои се обновува интерес со секое издавање на нов опус, но кои не одат подалеку од оваа фаза во однос на маркетингот. За овие „епизодни“ лиценци, LEGO постојано ја рестартира маркетинг машината со големи засилувања на тематски видео игри и со тоа го одржува потрошувачот на капе уште неколку месеци, со што се продолжува векот на траење на лиценцата.
Секако дека секогаш ќе има фундаменталистички навивач на Хари Потер да ми противречи на оваа тема, но јас ја разбирам лошата верба на овој вид слепи навивачи, и јас го имам истото кога станува збор за Војна на Starвездите .....

Диверзификацијата на LEGO во однос на лиценцирањето за ограничување на ризиците од комерцијална катастрофа и враќањето во ситуација на виртуелен банкрот, веќе искусена пред неколку години, се носи во крајност со опсези како на пр. Приказна со Играчки, Бен 10, Автомобили или Сунѓер Боб. Брзо сфаќаме дека LEGO ја тестира реакцијата на своите потенцијални клиенти на различни теми и ја искористува лудоста што минува, за да оствари значителни профити покрај стабилните и профитабилни опсези како што се серии Град ou Кралства.

Исто така, ЛЕГО разбра дека лиценците на другите се многу скапи поради трансферот на авторските права на носителите на правата. Ова е исто така причина што производителот не се двоуми да создаде свои универзуми, понекогаш искористувајќи привремена мода на пазарот на играчки како со врвови, со различни степени на успех. Опсезите Атлантис, Нинџаго ou Освојување вонземјани се совршени примери. Тие достигнуваат одреден успех и имаат заслуга да истражуваат универзуми привремено отсутни од кино или телевизиските екрани.

Како заклучок, не сметам дека LEGO залута во однос на лиценцирањето. Производителот ја искористува модата, брзо реагира на барањата на потрошувачите и постојано се прилагодува на променливите интереси на своите комерцијални цели.

Од страната на „Војна на Starвездите“, LEGO очигледно се грижи за сите заедници што ги купуваат неговите производи: Деца, АФОЛ и собирачи на производи „Војна на вездите“ кои се подготвени да потрошат луди суми за да си дозволат најлудата стока., Како на пример извршител со 400 € , без разлика дали е направен од цигли или не ......