Легенди за Чима: дали ЛЕГО прави премногу премногу веќе?

Опсегот „Легендите на Чима“ сè уште не е достапен бидејќи е веќе предозиран: Видеа, визуели, протекувања, мини-страница, бескрајни закачки, сетови Систем, врвови, акција фигури (Визуел погоре откриен од Bionifigs.com), итн ... Оваа нова домашна лиценца опфаќа скоро целосен опсег на понудата на производителот, недостасуваат само неколку комплети на Техника и еден или два УЦС.

Едно е сигурно, LEGO го става пакетот на овој асортиман, што во принцип треба да му остави малку поголема маргина од производите со лиценци за трети страни за кои мора да се плаќаат авторски права на носителите на правата. Ова несомнено е прашање на враќање на рамнотежата помеѓу деривативните производи што генерираат загарантирана видливост и предвидлива продажба (Super Heroes, Lord of the Rings / The Hobbit, TMNT, итн.) И производи засновани на оригинален концепт, вклучувајќи ги ЛЕГО-мајсторите во сите фази: Производство , маркетинг, маркетинг ... Оваа тотална контрола додадена на интелектуалното авторство над развиениот универзум очигледно ги гарантира најдобрите маржи.

Значи, објавен комерцијален успех или голема индустриска несреќа во пресрет?

Видео за LEGO Legends of Chima Cragger

Иднината ќе покаже, но на почетокот на 2013 година, LEGO ќе обезбеди непречена транзиција со крајот на опсегот на Нинџаго материјализиран со шест комплети со ознака "Конечната битка„пред лансирањето на Legends of Chima која очигледно е насочена кон истите млади клиенти на брендот. 
Тука ги ставам настрана AFOL и другите TFOL заинтересирани за овој нов опсег за кои тие не се приоритетна цел. Само нивниот евентуален ентузијазам нема да биде доволен за да се обезбеди успех на овој опсег.

Да бидеме реални и за разиграните алиби од палетата: Спидорц, еден вид хибридни врвни возила нема да ги анимира рекреациите и нема да ги симне од тронот врвовите на Бејблејд. И никој никогаш нема да ја игра играта псевдо-картичка „Легендите на Чима“. Одг и Ју-Ги-О! пред нив се уште има светла иднина.

Во последниве недели, LEGO јасно ги покажа своите намери и својата желба многу брзо да наметне сосема нов универзум населен со чудни ликови и нови приказни што треба да се вртат околу бескрајната борба на доброто против злото. Но, децата веќе се многу барани од различните постојни универзуми и ќе биде потребно да бидат многу убедливи за да се привлече наклонетост кон младите потрошувачи кои веќе ги имаат своите омилени лиценци на ТВ, во кино или во нивните омилени конзоли за игри.

Предизвикувањето на овие репери не е лесна задача. Мора да ги убедите децата, кои ќе играат со овие мини и овие машини, но исто така и нивните родители, кои ќе плаќаат за овие комплети и ќе мора редовно да се враќаат на каса за да го комплетираат детскиот бестијаријан. На нив мора да им се даваат цртани филмови, реклами и други мини-игри на Интернет, LEGO исто така стана специјалист за ваков вид диверзифициран маркетинг план со аутсорсинг на овие услуги и потпирање на признати специјалисти во нивните области.

Некои би рекле дека ако линијата Нинџаго била убедлива, на „Легендите на Чима“ не би требало да им биде тешко да го сторат истото. Но, ништо не е освоено однапред. Одделот ЛЕГО е канибализиран од атрактивни лиценци и Легендите на Чима неизбежно ќе имаат малку харизма за ефикасно да се борат во првите месеци. LEGO несомнено ќе ја прилагоди својата ценовна политика за да ги направи комплетите во опсегот финансиски привлечни.

LEGO јасно се чувствува во силна позиција на својот пазар, што бројките го потврдуваат, но производителот несомнено сака да одржи фер рамнотежа помеѓу деривативните производи и оригиналните креации. Како да треба да покажете одредена способност да создавате и да иновирате наместо постојано да сурфате на успехот на другите за да генерирате профит. Тоа е исто така цена да се плати за одржување контрола над сопствениот развој без слепо да се потпираме на перформансите на другите играчи во светот на телевизијата и кинематографската забава.

2013 година ќе ни каже дали оваа нова понуда ќе може брзо да се наметне како што направи Нинџаго во 2011 година или дали LEGO ќе мора да ги спакува своите моторизирани крокодили и да им се врати на лиценците подобро воспоставени со младата јавност.