LEGO патент на тула, готово е .....

Еден од безбројните LEGO патенти на тула, како што сите знаеме и е поднесен од Годдред Кирк Кристијансен, син на Оле Кирк Кристијансен, основач на ЛЕГО, 24 октомври 1961 година истекува денес, 24 октомври 2011 година. Не е прв од многуте патенти што компанијата ги поднесуваше со децении да истекува, или се оспорува со судска пресуда.

Веќе во 1988 година во Канада, загубата на еден од своите патенти му донесе на LEGO изгледот на конкурентите на пазарот за градежни играчки направени од меѓусебно тули. МегаБрендови на пример, потоа влегоа целосно на овој профитабилен пазар нудејќи сличен производ наречен МегаБлокови. Правната реакција на ЛЕГО беше насилна, а на 24 мај 2002 година, Канадскиот федерален суд го отфрли тврдењето на ТЛЦ, тврдејќи дека овој патент сака да поднесе образец со функционален капацитет, а не производ. ЛЕГО се жалеше на оваа одлука и повторно беше фрлен во јажиња од страна на Федералниот апелационен суд во 2003 година. Во 2005 година, Врховниот суд донесе одлука дека патентите не треба да се користат за одржување на монопол. МегаБрендови тогаш може да продолжи да ги произведува своите тули. Во 2010 г. МегаБрендови сепак ја нападна трговската марка регистрирана во Европа во 1999 година и го доби случајот врз основа на истите антимонополски критериуми.

Што ќе промени ова? Ништо. Конкурентите на ЛЕГО веќе се способни да произведуваат компатибилни тули, а фалсификаторите веќе го преплавуваат пазарот со производи со пакување и содржина слична на онаа на ЛЕГО. За ова последното, фалсификувањето не се однесува толку на употребата на тули, колку на понекогаш совршената копија на постојните комплети продадени со пониска цена и создавајќи конфузија во умовите на потрошувачите.

Фундаменталистите на LEGO тулата честопати напредуваат на повисоко ниво на квалитет на производството на фирмата Billund во споредба со оној на другите производители. Ова е често точно, но не може пристојно да се обвинува потрошувач што се обидел да ја најде најдобрата вредност за парите за да му угоди на дете кое има потреба од градежна играчка.

Производите на LEGO се продаваат по високи цени, што го прави брендот луксузна ставка што не е достапна за сите буџети. Отворањето на конкуренцијата не само што создава фалсификување, туку исто така го принудува производителот да ја прилагоди својата инфлаторна ценовна политика со цел да го задржи својот удел на пазарот. И ова е добра работа. На крајот на краиштата, трговската војна е реалност и LEGO мора да ги исчисти своите стратегии: Колку од нас помладите се намамиле со ветувачко пакување кое е преголемо и се покажува дека е полупразно кога ќе се отвори ...

Во однос на квалитетот на циглата и нејзината функционалност, ниту кај LEGO не е сè розово. Ако самата тула е дизајнирана да биде цврста и совршено да се вклопува заедно, завршницата на некои комплети со кои е невозможно да се игра без целата да се распадне и да се распадне при најмало влијание, остава многу да се посакува. Неодамнешното производство на мини-слики во Кина, исто така, покажува употреба на неквалитетни пластики.

Војната е во тек, и ако стане пред сè војна за лиценцирање, LEGO ќе мора да се бори за да го задржи својот имиџ како врвен производ пред конкурентите кои сè повеќе можат да понудат убедлива и многу поевтина алтернатива.