Серија планети сетови 2012: Колектор или Киндер?

Изненадувањето беше значително: во 2012 година, LEGO лансираше нов асортиман на комплети познати во моментот под името Серија планети и чиј концепт е доволно иновативен за да ви ги дадам моите неколку ноќни рефлексии на оваа тема.

На менито од овој опсег, мини-комплетите претставени во прилично кутии погодни за позиционирање во дисплеите, за разлика од компактните гарнитури во опсегот. Тркачи обично се наоѓаат на полиците во одделите за играчки, и кои треба да се дистрибуираат во форма на последователни мини-серии за да се соберат. ЛЕГО исто така веќе инвестираше во исходот на продавниците со серија на колекционерски минифи во кесички што се продаваат поединечно. 

Содржината е оригинална: Машина во мини формат, минифиг што одговара на предметната машина и пред сè планета составена од две полу-школки што ја репродуцираат околината во која работи машината и е способна да ги содржи деловите и минифигот на многу производи веќе на пазарот. Сè доаѓа со мини дисплеј со лепенка за идентификација за да се нагласи колекционерскиот изглед мини-УЦС.

Првата серија, претставена во септември преку слики позајмени  во каталог на препродавачи, ќе ги понуди следниве комплети:

9674 Набу Старфајтер и Набу
9675 Подбрасер и тетоважа на Себулба
9676 TIE пресретнувач и смртна везда

Втората серија, која се појави на фотографии објавени еден месец подоцна треба да ги понудат следниве комплети:

9677 X-крило Starfighter & Јавин 4
9678 Twin-Pod Cloud Car & Беспин
9679 AT-ST & Ендор

Што е со оваа нова палета комплети чијашто продажна цена ја објавија некои 9.99 € и што според моите извори треба да биде многу поголема?

Нема сомнение дека овие мини комплети ќе бидат почетни производи што треба да му овозможат на LEGO да достигне епизодна клиентела, која не мора да е запознаена со класичните производи од палетата. Планираното пакување јасно укажува на желбата на ЛЕГО да ги позиционира овие производи во видливи и достапни маркетинг области во продавниците, а зошто да не и на каса на супермаркети, на пример

Присуството на пластична школка реагира на моден ефект, како што врват врвовите на Нинјаго во својата област и што сè уште се прашувам каков е нивниот вистински интерес (Оние што веќе играле со Бејбладес ќе ме разбере), што се состои во тоа што им се дозволува на децата да ја превезуваат својата играчка во практичен, препознатлив и оригинален контејнер, како на пр Покебалс на пример.

Овој пристап е несомнено добар за производителот да собере нови клиенти / колектори и да се бори против неколку конкурентни брендови од тули кои се повеќе се присутни во продавниците и кои исто така имаат големи лиценци, особено МегаБлокови со Хало или WoW, или Коби со тимовите на Формула 1 Мекларен Мерцедес и Рено Ф1 Тим, продадени по поконкурентни цени.

Покрај тоа, кризата и општото опаѓање на куповната моќ на домаќинствата не мора да фаворизираат продажба на поголеми, но и поскапи комплети, бидејќи клиентите обично се враќаат на покомпактни и помалку скапи производи.

Но, во зависност од тоа како се продаваат овие мини комплети, на крајот вклучуваат одредена тривијализација на играчката LEGO за да ја направат подостапна, целокупната слика на марката може да претрпи. Најдете се на полицата или на главата на гондолата покрај јајцата Деца и топки Покемон или, како што е понекогаш случајот со сериите минифиг, колекционерски во продавниците за весници и продавниците за тутун, не би бил во најдобар вкус за брендот. Според мене, би било опасно да се види изразот да се појавува во устата на најмладите Јајце LEGO Star Wars, со што се популаризираат истовремено производ, лиценца и бренд.

Секако LEGO произведува играчки од висока класа, понекогаш продадени по навредливи цени, но за да добиете или барем да го задржите уделот на пазарот, мора да знаете како да стигнете до клиентела со поограничен буџет без да го девалвирате понудениот производ.

Она што го прави LEGO бренд одделен, собран низ целиот свет и со просперитетен пазар, не треба да биде нарушен со премногу агресивни деловни практики. Јас сè уште мислам дека кај LEGO, комерцијалните стратези веќе размислуваа за сите овие размислувања и ќе знаат како да организираат кохерентна дистрибуција на овој нов опсег.

Иако ... запомнете ги играчките LEGO Бетмен кои беа дистрибуирани во Среќни оброци Мекдоналдс во 2008 година за време на лансирањето на видео играта LEGO Batman. Овие играчки беа само LEGO по име и лабаво во форма: минифигурите не беа ни артикулирани ....

Очигледно, јас би бил првиот што би ги стекнал овие нови комплети, кои се составен дел од опсегот на „Војна на Starвездите“ и кои се чини дека се сериозно осмислени и дизајнирани од LEGO, но исто така би бил среќен ако нивната намалена цена им овозможи на децата да откријте универзум и возбудлив производ.